Giữa năm 2010 và 2023, theo báo cáo mới nhất từ Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo (ASA), việc trẻ em Anh tiếp xúc với quảng cáo rượu trên truyền hình đã giảm bốn phần năm.
Báo cáo cho biết, trung bình mỗi tuần trẻ em ở Anh xem 3.2 quảng cáo đồ uống có cồn vào năm 2010, nhưng 13 năm sau con số này chỉ còn 0.7, mức thấp nhất từ trước đến nay. Sự suy giảm này nhất quán trên toàn bộ các quốc gia thành viên của Vương quốc Anh.
Đây là hiện tượng quốc tế, với việc trẻ em tiếp xúc với quảng cáo rượu trên truyền hình giảm ít nhất hai phần ba ở mọi quốc gia trong thập kỷ qua. Theo dữ liệu của ASA, năm 2023, trung bình một đứa trẻ xem một quảng cáo đồ uống có cồn cho mỗi sáu quảng cáo mà người lớn xem (tỷ lệ 16.4%), trong khi năm 2010 tỷ lệ này là gần một đứa trẻ xem một quảng cáo rượu cho mỗi hai quảng cáo mà người lớn xem (39.9%).
Tính đến năm 2023, quảng cáo đồ uống có cồn chiếm 1.2% trong tổng số các quảng cáo truyền hình mà trẻ em ở Anh xem, tăng từ mức 1.1% của năm 2022, và tỷ lệ này đã tăng từ mức thấp nhất 0.6% của năm 2016/17.
Cần lưu ý rằng số lượng quảng cáo truyền hình tổng thể mà trẻ em xem cũng giảm mạnh, từ trung bình 229.3 quảng cáo mỗi tuần ở đỉnh điểm năm 2013 xuống chỉ còn 58.2 vào năm ngoái. Điều này là kết quả trực tiếp của việc thế hệ trẻ từ bỏ phương tiện truyền thông truyền thống để ưa chuộng xem trực tuyến.
Phần lớn quảng cáo đồ uống có cồn mà trẻ em xem trong năm 2023 là quảng cáo bia, rượu táo hoặc perry, như đã diễn ra trong thập kỷ qua. Theo báo cáo, trong khi một đứa trẻ có thể xem 1.7 quảng cáo bia, rượu táo hoặc perry vào năm 2011 (so với 0.9 cho rượu mạnh và 0.2 cho rượu vang), con số này đã giảm đáng kể - từ năm 2020, con số cho việc tiếp xúc với quảng cáo bia, rượu táo và perry là 0.3 (năm 2023, con số này là 0.2 cho rượu mạnh và 0.1 cho rượu vang).
Bộ Quy tắc Quảng cáo Phát sóng của Vương quốc Anh (BCAP Code) có quy định nghiêm ngặt về cách thức các thương hiệu đồ uống có thể quảng bá sản phẩm của họ, với việc cấm quảng bá đồ uống có cồn từ 1.2% ABV trở lên cho những người dưới 18 tuổi, và đồ uống có bất kỳ mức cồn nào cho những người dưới 16 tuổi.
ASA cũng vừa cấm một quảng cáo trên TikTok của Hangcure Ltd tuyên bố rằng sản phẩm của họ có thể chữa trị các hậu quả của việc uống rượu quá nhiều.
Nguồn: The Drink Business